天博刘波英：创新驱动广告设计未来强化数字创意活力释放

　　天博2024世界设计之都大会（简称WDCC）广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会完满落幕。今年，WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会，实现强强联合，融二为一。来自中国广告行业的一线大咖和头部品牌围绕品牌与广告、数字化广告、设计与生活和可持续人才力四个板块建言献策，共同助力中国广告与品牌营销行业发展。

　　论坛现场，上海市文创办副主任、经济和信息化委员会二级巡视员刘波英致辞，以下为发言全文：

　　很高兴和大家相聚在WDCC2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨第二十三届中国广告与品牌大会，共同探讨广告与创意设计融合发展的未来趋势。

　　设计是提升产业高附加值的重要手段。2010年，上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”天博，被命名为“设计之都”。岁月流转，上海设计与城市脉搏同步跳动，与地域特色水融，与世界舞台紧密相连，推动设计产业快速前行。随着新一轮科技革命和新一代信息技术蓬勃发展，顺应全面数字化转型导向，设计数字化变革正进一步催生广告业发展的新模式和新业态。

　　未来，上海将进一步发挥设计的创新驱动能力，强化产业服务，提升广告业创意设计能力，推动数字化转型，进一步促进数字设计与广告业融合发展，加快产业转型升级。一是要强化广告产业设计创新。推动传统媒体广告数字化转型发展，把握AI新时代关键节点和潜在机遇，利用AIGC技术引领广告营销内容创新，支持创建设计创新中心；发展区块链应用及虚拟现实终端，集中攻关数字设计、数字建模、数字人生成等关键生产力工具，提升先进技术在广告设计创新过程中的运用。二是要强化数字创意活力释放。不断探索数字广告的新领域，加快发展短视频、网络直播天博、社交电商、智能设备、元宇宙体验等营销传播新手段；支持发展用户生产内容、专业用户生产内容、职业生产内容、多频道网络等生产新模式；积极培育“弹幕”“种草”、有声书等内容与社交融合类新业态，激发广告行业的创新潜力和市场活力。三是要强化广告领域人才培养。鼓励企业与顶尖高校开展产学研合作，打造跨领域广告人才培养体系，打通创意设计人才培养通道。进一步落实创新人才激励机制，吸引全球创意设计高端人才落户上海，增强面向全球市场的创新服务能力，将上海打造成广告创意设计行业“风向标”。

　　本次论坛搭建了深度交流平台，集聚了一批行业翘楚和业界精英，期待大家发表深刻洞见、畅谈创新观点，用设计的眼光、创新的思维、扎实的技能，为设计赋能广告业高质量发展出谋划策、贡献智慧。我们热忱欢迎领军企业、优秀团队等来沪发展、大展宏图，共创广告与创意设计产业发展的美好未来！

　　见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中