天博四分之一龙头广告企业来自这里！上海升级广告业惠企政策“服务包” 助力产业高质量发展

　　天博央广网上海4月11日消息（记者郭振丹）4月10日，上海召开首届“投资上海”广告产业推介会。会上，上海市市场监督管理局介绍上海广告业发展情况，并梳理汇总了国家和上海相关支持政策，形成惠企政策“服务包”，助力上海“国际数字广告之都”建设。

　　据统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%；全国约四分之一龙头广告企业来自上海，上海产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

　　此外，上海广告创意实力也居全国一流。在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节、展、赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年，上海互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。

　　如今，上海广告业正以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展。截至目前，全市已有10个区累计创建各类广告园区15家，年广告营收占比全市90%。

　　“自2023年4月揭牌以来，我们已聚集150家数字广告以及关联企业，产值基本上达到170亿左右天博，可以说发展势头是非常良好的。”普陀数字广告产业园相关负责人表示，作为上海中心城区首个数字广告产业园区，他们将结合政策优势，进一步强化企业服务，与政府一同解决企业发展中的结点、难点，助力广告业高质量发展。

　　上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍，为支持上海广告业高质量发展，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年上海已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》，将按规定享受上海人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》，为本土广告企业出海提供专项资金支持，上海已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。此外，上海还发布了推动广告业高质量发展的12项举措，从鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养等12个方面推进产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

　　“广告行业既属于服务业，可享受上海服务业发展引导资金的支持；又可以作为文化创意产业，享受文创资金的支持；还可以作为数字广告经济，享受上海城市数字化转型专项资金……”张红冰介绍，上海推出的惠企政策十分丰富，其中不少都涉及广告业，且都是企业迫切需要的。此次政策“服务包”的推出，是将分散在各个部门的政策进行集聚，进一步释放政策红利，让企业找得到、用得上。

　　4月10日，上海召开首届“投资上海”广告产业推介会。会上，上海市市场监督管理局介绍上海广告业发展情况，并梳理汇总了国家和上海相关支持政策，形成惠企政策“服务包”，助力上海“国际数字广告之都”建设。