天博今年最好的户外广告创意都在这了

　　天博所以我搜罗了今年我认为最好的户外广告分享给大家，希望能给广告从业者以启发。

　　为什么说让广告人羡慕，是因为RXBAR的户外广告十分简单的粗暴，被人评价为史上最没有内涵的广告，不信你看看？

　　等等都是诸如此类的广告。看完你是不是惊呆了，这也行？但事实上这后面有大策略的支持。

　　这是能量棒品牌RXBAR全新推广“NO B.S.”，而“NO B.S.”的全称“NO Bullshit”（不胡扯、不装B、不吹牛），来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张：话不多说，爱咋咋地。我想这是RXBAR对它的产品具有绝对的信心，要做的事就是如何让消费者看到它的产品，解决这个问题就OK了。

　　一般的品牌我想最有可能是一句“始于XX年”就解决了，但是苏格兰仓储服务公司Len’s Self Storage的做法是“新词老用”。什么意思？随着互联网的信息大爆炸，很多词语在传播的过程中，早已不是当年的意思了。

　　所以Len’s Self Storage就用这样冷知识的方法暴露了它的年纪。且看它的户外是怎么做的吧。

　　当我们开始做仓储时，“microwave”是形容一个向你挥手打招呼的小婴儿。

　　当我们开始做仓储时，“man bun”是在说一种食人族的下午茶点。（而不是潮男潮男发型）

　　当我们开始做仓储时，“flat white”是说一片白面包。（而不是星巴克的“馥芮白”）

　　护肤品牌常用的套路是请明星代言，而Consonant这个品牌却用了各种各样的墙打造了一组户外便撬动了消费者的心。

　　这个网站的户外广告让我想起了曾经的陌陌，被人定位yp软件，后来也是用广告去洗白。OkCupid这个网站也面临同样的问题，他们的主张是“Dating Free”简称“DTF”，一度被网友们调侃成“Dating F**K”。

　　网站的创始人当然不高兴了，于是这下面这组户外重申了他们的初心，能够真正帮到网友们找到志趣相投的人——你值得更好的约会。

　　而为了阐释这一主题，他们将“Dating Free”的“Free”的首字母提出来，做出了不同的诠释。

　　为给转会尤文图斯的C罗打气加油，Nike曾在都灵打出一则密密麻麻的户外广告。虽然有可能看不完，但至少会忍不住多看几眼。

　　为了吸引眼球，英国这家航空公司做了一个不让人轻易看懂的户外广告，而是必须“镜面反射”才能看懂这则广告要表达的内容。

　　将麦当劳的logo进行拆解，变了清晰简单易理解的指路牌，不仅让人一看就是麦当劳，而且方面人更好的找到麦当劳餐厅。当然现代人已经都用地图导航了，但是这样一波操作还是很吸睛的。

　　因为英国人喜欢聊天气，所以在英国，麦当劳还利用它的产品做了一个天气预测的户外，也是很符合英国的国情，汉堡代表太阳，倒挂的薯条代表雨天，堡一半被包装物覆盖着象征着阴天，咖啡预示着大风天，蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。

　　这一套户外广告让肯德基在2018戛纳国际创意节获得户外类和制作公益类的金奖。画面非常的具有巧思和冲击力，但是我一直有个疑问，难道不会让人联想到“垃圾食品”么，毕竟这些都是尾气啊。

　　特朗普曾经在国会会议上，把海地等第三国家形容为“Sh*thole”，这个单词的意思是指某一个地方很糟糕，令人恶心。

　　于是海地借此反击，出了一系列的户外，以反讽的方式嘲讽特朗普，为海地的城市形象引得不少分。

　　星巴克为了和职场白领们交朋友，用他们的职场三件套做了一套创意为“星巴克，工作的好去处”的平面创意广告。确实有很多人都带着电脑去星巴克办公，我也喜欢去。

　　这是一家可以注册网站和托管服务的公司，为了让跟多的人来注册网站，这家公司包了20多条地铁，做了如下的创意户外广告。

　　每个广告正好在乘客的上方天博，看起来就像是他们脑子有各种各样奇怪的点子，亦在告诉别人，如果有好主意就赶紧把这些想法传上网吧。

　　为了鼓励人们多去户外运动，这个运动品牌出了这样一个创意户外广告，给广大人群写了一封邀请函。

　　以上列举的基本上是国外的户外广告创意，当然了，国内今年也是有一些好的户外广告的，比如说网易今年年初在北京团结湖地铁站的云音乐乐评，钉钉针对职场的走心户外，还有最近在前面介绍的奥美为老爷酒店打造的手扶电梯广告等等。

　　今天的分享就到这里，希望大家多做些有创意的户外广告，被出街疯传时真的很爽。

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